Identidad corporativa en Andorra: una marca que se aplica igual en todas partes
Construimos el sistema visual y verbal de tu empresa, desde la paleta y las tipografías hasta el tono en tres idiomas y el manual que lo ordena, para que cada pieza que sale de tu negocio parezca de la misma casa.
¿Qué es la identidad corporativa de una empresa?
La identidad corporativa es el conjunto de elementos y reglas que hacen reconocible a una empresa: logotipo, colores, tipografías, estilo de imagen, tono de voz y la forma de combinarlos en cada soporte. Recogida en un manual de marca, permite que web, rótulo, uniformes, documentos y redes se vean coherentes aunque los prepare gente distinta.
Muchas empresas andorranas tienen un logotipo, pero no una identidad. Se nota cuando el rótulo de la fachada usa un verde, la web otro y las publicaciones un tercero; cuando cada proveedor elige una letra distinta o cuando el folleto en francés parece de otra empresa que el de catalán. Ninguna de esas diferencias es grave por separado, pero juntas transmiten improvisación.
Diseñar una identidad corporativa es poner orden antes de que eso pase o corregirlo cuando ya ha pasado. El resultado no es un archivo bonito, sino una herramienta de trabajo: decisiones tomadas una vez que ahorran discusiones, pruebas y reimpresiones durante años.
Las piezas del sistema que diseñamos
Cada elemento tiene una función y unas reglas. Así lo trabajamos en Ddigital21.
Posicionamiento
Antes del dibujo, la idea: qué te diferencia, a quién hablas y qué quieres que se recuerde. Lo resumimos en pocas frases que guían todo lo demás.
Color con referencias exactas
Paleta principal y secundaria con sus códigos para pantalla, impresión y vinilo, y proporciones de uso para que el color de marca no se gaste ni se pierda.
Tipografías
Familias para títulos y textos, elegidas por legibilidad y con soporte completo para catalán, castellano y francés, incluidos la ela geminada y los acentos.
Estilo de imagen
Criterios para fotos e ilustraciones: luz, encuadre, qué se muestra y qué no. Útil para que la fotografía de tu web y la de tus redes cuenten lo mismo.
Tono de voz
Cómo habla la marca: tuteo o usted, frases cortas o explicativas, palabras que usas y que evitas, con ejemplos en cada idioma que manejas.
Recursos gráficos
Iconos, formas, texturas y retículas de composición que dan carácter a las piezas cuando el logotipo no está presente.
Dónde se ve tu marca, según tu sector
Una identidad se diseña pensando en los sitios donde va a vivir. Por eso, antes de presentar nada, hacemos inventario de los soportes que usas o vas a usar. Estos son algunos habituales en Andorra:
- Hoteles y apartamentos: recepción, llaves o tarjetas, señalización interior, carta del desayuno, correos de confirmación y la web de reservas. Más en marketing para hoteles.
- Restaurantes: fachada, carta, manteles o servilletas, uniformes, tiques y perfil de Instagram, que a menudo es lo primero que ve el cliente.
- Comercios: rótulo, escaparate, bolsas, etiquetas, tarjetas regalo y vinilos de rebajas. Lo desarrollamos en marketing para comercios.
- Servicios profesionales: propuestas, facturas, firmas de correo, presentaciones y placa en la entrada del despacho.
- Empresas con vehículos: rotulación de furgonetas que recorren las parroquias y funcionan como valla publicitaria en movimiento.
Cuatro fases para una identidad sólida
Diagnóstico
Revisamos lo que tienes, cómo lo usas y cómo se presentan los negocios con los que compites, en tu parroquia y en tu sector.
Dirección creativa
Te mostramos el enfoque con ejemplos aplicados a tu fachada, tu web o tu carta, no solo sobre un fondo blanco.
Sistema y pruebas
Desarrollamos todas las piezas y las ponemos a prueba en tamaños, materiales e idiomas reales antes de cerrarlas.
Manual y transición
Entregamos el manual y un plan para sustituir lo antiguo por orden, empezando por lo que más se ve.
Qué contiene el manual que te entregamos
El manual de marca es el documento que hace que la identidad sobreviva al día a día. Lo escribimos para que lo entienda tu equipo, tu imprenta y tu rotulista, sin jerga innecesaria. Suele incluir:
- Versiones del logotipo, área de respeto, tamaño mínimo y usos incorrectos con ejemplos.
- Paleta con códigos para cada técnica y combinaciones de color permitidas.
- Tipografías, jerarquías de texto y alternativas para cuando la tipografía principal no esté disponible.
- Normas para fotografía, iconos y recursos gráficos.
- Guía de tono con frases de ejemplo en los idiomas de tu negocio.
- Plantillas de las aplicaciones más usadas: documentos, presentaciones, publicaciones para redes y cartelería.
La identidad también tiene que ser coherente en internet. El nombre, el logotipo, las fotos y la forma de describirte deberían coincidir en tu web, en tus perfiles sociales y en tu ficha de Google. Cuando trabajamos el SEO local y el Perfil de Empresa, partimos de estas mismas normas para que el cliente reconozca tu negocio tanto en el mapa como delante de la puerta.
Si tu empresa es pequeña, no necesitas un tomo de cien páginas. Ajustamos el manual a lo que realmente vas a usar, y lo ampliamos si la marca crece.
Situaciones en las que la identidad corporativa marca la diferencia
Empresas que se instalan en Andorra
Llegan con un proyecto y necesitan presentarse ante clientes, bancos y proveedores con una imagen profesional desde el primer contacto.
Negocios con varias líneas o locales
Un grupo con tienda, restaurante y alojamiento, o con locales en varias parroquias, necesita reglas para que cada marca se relacione con las demás sin confundirse.
Equipos que preparan sus propias piezas
Si los carteles, las historias de Instagram o las propuestas las hace tu gente, unas plantillas y un manual claro evitan que cada pieza salga distinta.
Antes de una inversión grande
Si vas a rotular un local, reformar la fachada o hacer una web nueva, cerrar la identidad antes evita pagar dos veces por los mismos soportes.
La identidad, aplicada a todo lo demás
Diseño gráfico y branding
Todas las piezas gráficas que puedes encargarnos.
Ver servicioDiseño de logotipo
Si de momento solo necesitas la firma de tu marca.
Ver servicioDiseño web
Tu identidad trasladada a una web clara y rápida.
Ver servicioContenido para redes
Publicaciones con tu estilo, semana tras semana.
Ver servicioEscaldes-Engordany
Marcas que necesitan destacar en una zona con mucha oferta.
Ver servicioLa Massana y Ordino
Alojamiento y restauración con imagen de montaña propia.
Ver servicioDudas sobre identidad corporativa
¿Qué incluye un servicio de identidad corporativa?
Normalmente el logotipo con sus versiones, la paleta de colores, las tipografías, el estilo de imagen, el tono de voz, las aplicaciones principales y el manual de marca. El alcance exacto lo fijamos en la propuesta según tus soportes.
¿Necesito un manual de marca si mi negocio es pequeño?
Sí, aunque sea breve. Basta con unas pocas páginas para que tu imprenta, tu rotulista o la persona que lleva tus redes apliquen la marca igual. Lo dimensionamos a tu realidad.
¿Podéis crear la identidad a partir de mi logotipo actual?
Sí. Si tu logotipo funciona, construimos el sistema alrededor de él y, como mucho, lo ajustamos para que se lea mejor en pantalla o en pequeño. Si no funciona, te lo decimos con argumentos.
¿Cómo se adapta una identidad a varios idiomas?
Elegimos tipografías con todos los caracteres del catalán y del francés, dejamos espacio en las piezas para textos de distinta longitud y definimos el tono en cada lengua, para que la marca suene igual de natural en todas.
¿Cuánto cuesta una identidad corporativa?
Depende del número de aplicaciones, de idiomas y de la extensión del manual. Trabajamos con propuestas a medida que detallan cada entregable antes de empezar.
¿Qué pasa con el material antiguo que ya tengo impreso?
Te proponemos un orden de sustitución para no tirar nada innecesariamente: primero lo que más se ve, como fachada, web y redes, y después lo que se va agotando de forma natural.
Ordenemos la imagen de tu empresa
Cuéntanos qué tienes y qué te falta, y te enviamos una propuesta de identidad corporativa a medida. Te atiende Dani.
